FAST ou peut-on se réapproprier nos désirs dans une société de consommation

Zara, H&M ou Shein, les marques de fast fashion associent conditions de travail proches de l’esclavagisme, conséquences écologiques désastreuses et… chiffres d’affaire mirobolants. Sans moralisation ni culpabilisation, FAST questionne l’ambiguïté de notre mode de consommation du vêtement et interroge notre aveuglement (in)conscient face à ces modes de production anti-sociaux et anti écologiques.

Au-delà de ces aspects rationnels, FAST adresse aussi notre rapport intime au vêtement, au plaisir qu’il apporte pour soigner son apparence. Nous abordons comment les marques et la publicité jouent avec ce plaisir en créant chez nous un désir constant de consommation, de nouveauté.

Sur un plan plus économique, la fast fashion, avec ses prix bas et ses 36 collections par an, confronte nos actes d’achat à nos valeurs éthiques ou écologiques. Sur un plan sociologique et psychologique, on découvre vite à quel point le rapport que nous entretenons aux vêtements est complexe. À la frontière entre l’intime et le public, ils nous ramènent à notre image de nous-mêmes et au regard des autres.